Illustration, graphic design, print

Studio del logo per marchio prodotti alimentari "Mamma Toscana", realizzato nel 2019. Illustrazione al tratto in stile incisione d'epoca. L'obiettivo è ricordare i marchi di un tempo e i contesti informali dei pasti genuini rimediati nelle botteghe di strada.

I tempi in cui lo street food era più onestamente chiamato "il panino all'alimentari giù in strada", ovvero pizzicherie, drogherie, empori, spacci, norcinerie. Tutte quelle botteghe che anticipavano la grande distribuzione surclassandola in termini di servizio al cliente, qualità, socialità, fidelizzazione.

Quando le insegne erano talvolta dipinte sui muri e gli imballaggi riciclabili ed ecologici erano affidati alla carta paglia. Se ci pensate le definizioni di prodotto a chilometro zero, tipico, locale, biologico, riciclabile, genuino, fatto con amore erano caratteristiche date forse per scontate, almeno nei fortunati contesti campagnoli della Toscana. Dove per i bambini la commessa dell'alimentari di paese si sostituiva alla Mamma, garanzia delle merende più gustose, ricche e genuine.

Il marchio è nato per rappresentare una gamma completa di prodotti: caseari, insaccati, conserve, sottoli e sottaceti, oli e vini. Prodotti da piccole medie aziende locali ma distribuiti in ambito globale.

Proposte varianti preliminari fino alla definizione finale. Nelle tavole finali la definizione grafica dei tratti è realizzata in 3 diverse densità da utilizzare in diversi contesti e dimensioni dei supporti.